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影院别开枪Netflix们其实是友军!

更新时间:2019-06-09

  挂牌香港(之全篇),安永数量经济及统计团队(Quantitative Economics and Statistics,简称QUEST)的最新研究发现,越喜欢观看流媒体内容的人也越有可能前往影院购票观影,反过来同样成立。也就是说,将影院上座率下滑的矛头指向数字娱乐平台异军突起的说法也许并无根据,流媒体平台与影院的关系其实不是相互蚕食,而是相互补充。

  11月,QUEST团队受美国国家影院业主协会(National Association of Theater Owners,简称NATO)委托,对2500名受访者进行了调查,其中80%的受访者在过去12个月都至少去影院看过1部电影。研究发现,过去12个月影院观影频率不低于9次的受访者比只有1-2次的受访者观看了更多流媒体视频内容,这两类观众每周在流媒体平台的平均观看时长分别是11小时和7小时。

  NATO一直对Netflix放弃传统院线的做法颇有微词,虽然Netflix近来已经允许《罗马》等部分影片走进影院,但大体上还是回避了传统院线的发行间隔期。“这项研究表明,流媒体与影院之间并不是硝烟弥漫,”NATO媒体与研究主管Phil Contrino说,“影视爱好者会在不同的平台观看内容,所有平台在消费者心目中都拥有一席之地。”

  事实上,不常去影院的人也很少打开流媒体平台观影。在过去12个月都没有去过影院的受访者中,有一半人也没有在线上观看过任何影视作品,只有18%的人每周在流媒体平台的观看时长在8小时以上。

  流媒体平台的发展也没有导致青少年观众“出走”。在过去12个月,13-17岁的受访者平均每周观看了9.2小时的流媒体内容,但也平均观看了7.3部电影,是最活跃的一个群体。18至37岁的受访者则最不活跃,平均只去了6次影院,每周8.6小时的流媒体平台观看时长则排在各年龄层的第三位。

  在《复仇者联盟:无限战争》、《毒液》、《超人总动员2》等大热影片的推动下,北美票房现已逼近历史最高纪录。2017年疲软的票房收益让AMC等连锁影院都经历了股价跳水,业内也普遍对传统院线未来的发展缺乏信心,如今的票房回弹可以说是一剂强心针。

  当然,美国观众的个人可支配收入是有限的,如果他们支付了Netflix、Amazon Prime、Hulu的月费,就需要在其他地方省回来,比如取消有线电视套餐。据市场研究公司eMarketer预计,2018年约有3300万成年消费者取消了有线或其他付费电视服务,同比增长了32.8%。Phil Contrino表示,流媒体的崛起给电视带来了最大的冲击,受影响的主要是家庭娱乐的支出,而非影院。

  “流媒体平台正在抽走公共及有线电视台的观众,”他说,“它的破坏力主要体现在这里。”



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